作为成都主城区体量最大的商业项目，拥有同样体量巨大的中心广场是成都万象城鲜明的特色，2023年万象城邀请了扎哈·哈迪德团队对其广场进行改造升级，改造后的中心广场为成都公众呈现出一个更加理想的城市公共空间。2024年9月，我们进入到成都万象城2025跨年活动的企划工作，如何让好的内容在这个广场发生。我们带着一系列对当下商业活动如何创新的思考，开启了这个繁忙紧张也收获满满的跨年之旅。
主题的选择/
用对生活的态度创造一种面向新年的仪式感
内容的塑造/
为「LIFE IS A GIFT」这个主题创造一个可感受的载体
把成都人的生活观、生活之趣，通过艺术家的眼和手记录下来。聚焦一位善于表达生活之趣的艺术家——鱼山饭宽。建筑师背景的画家，鱼山老师，从其经典的《幻园》系列到《草间》系列，“与万物同娱”的创作观让鱼山老师拥有了一批热爱生活、发现生活的拥趸。邀请鱼山老师切身来到成都，为期三天的行程吃、喝、赏、耍，所见、所想绘制出八幅为成都定制的草间系列作品，献给成都公众，让「LIFE IS A GIFT」从态度变成具象的内容。
选取鱼山老师的经典作品《幻园》系列的元素
与这次定制创作的元素相结合创作出主题KV
三日采集
望江楼竹林里的鱼山老师
体验的生成/
内容与空间创造性的结合构建出跨年期间广场上的独特体验
构建场景
我们基于成万团队划定的空间范围，结合内容的特征与空间结合，串联起完整的体验闭环。
品牌快闪
选择适合做迎新礼物并与整体场景调性一致的主理人品牌，让万园不止于景观也是一个快闪街区。
来自杭州
了解有趣中国的文创品牌古古楽
来自上海
以香绘景的意境香氛品牌「馥生六记」
来自成都
用绿植来为公众创造生活趣味的植物品牌「植悦Plant」
来自深圳
从山野而来，以自然作料的东方梅子酒「椿山晓」
活动延展
围绕「LIFE IS A GIFT」的主题和鱼山老师的作品，让开幕的活动单元成为这个内容的进一步延展。
开幕日鱼山老师亲临现场
通过沙龙的方式在展览空间分享创作的体会
生白剧场根据鱼山老师的作品定制开发的互动戏剧巡游
让鱼山老师的作品有了新的表达
聚福合唱团的在万园的演出
让大家在12月14号的晚上有了新的感动
衍生产品
让鱼山老师的作品，成为更具象的礼物，通过衍生产品的开发，让万象城的初心和鱼山老师对成都的创作走进公众的生活。
从定制作品《花生瓜子舞龙》
延展出的冰箱贴和盖碗文创产品
展览现场的访谈纪录片
看鱼山老师的成都花絮、听鱼山老师对每一幅作品背后的故事娓娓道来
鱼山老师的八幅成都定制作品SHOW TIME
我们一直喜欢鱼山老师的创作，在他的画里可以看到一个自得其乐的乌托邦，在展览单元鱼山老师为每幅作品撰写了展签的文字，欢迎大家移步到成都万象城展览现场，一个细腻、风趣、爱生活的鱼山饭宽就在眼前。
结语
在内容生产越来越成为商业竞争核心的今天，内容与商业既有空间的创造性结合，成为构建商业短周期内全新体验的关键，也即空间的有效运营。而品牌视角出发的内容选择，更是这个运营思维的原点，在怎么做之前，做什么是一个商业品牌在市场竞争中获得认同的核心。成都万象城「LIFE IS A GIFT」城市艺术计划，是我们与成万团队共同完成的一次空间运营的探索，更是一次完整的品牌的行动。
